Et skisportssted brugte en 1-stjernet anmeldelse i sine (strålende) annoncer, så nu er jeg inspireret

3 nyttige påmindelser til annoncer overalt.

baggrundshistorie:

Snowbird er en udvej i Utah kendt for sine vanskelige skråninger. Efter at nogen bro ved navn Greg fra L.A. gav dem en 1-stjernet anmeldelse, fordi bjerget var middelværdigt for ham, oprettede de en trykt reklame med hans anmeldelse.

Jeg elsker denne annonce så meget, I fyre. Som mere end noget andet jeg nogensinde har gjort.

Et par hurtige sjov fakta, inden jeg kommer ind på de nyttige påmindelser, jeg lovede: Snowbird har et dejligt websted, designet af Rally Interactive. Det kreative bureau, der lavede 1-stjernet annonce, er Struck. Hvis du, som mig, ønsker at få hånden på en papirkopi af denne annonce, vises den i Ski Utah, Powder, Ski, Freeskier og Transworld Snowboarding. Alle sammen er på en eller anden måde helt forskellige publikationer.

Jeg er ikke tilknyttet Snowbird, Struck, Rally eller Greg på nogen måde. Jeg er bare en tekstforfatter fra Illinois, der kender storhed, når jeg ser det.

Så! Her er dine nyttige påmindelser, min ven.

Nyttig påmindelse # 1: Klip rodet.

Se på, hvor enkelt design er i den annonce. Et smukt foto må være stjerne i showet, mens URL, telefonnummer og logo er begravet i sidefoden. Gregs anmeldelse er det KUNSTE stykke kopi i det hele. Det er utroligt balsam og strålende.

Hvis du har en dristig idé som denne, kan du blive fristet til at tilføje noget kropskopi. Måske et par kuglepunkter. Du ved, bare en hurtig liste over de vigtigste fordele.

Hold op. Hej. HEJ. STOP TYPNING. Hold det simpelt.

Nyttig påmindelse # 2: Omfavn det negative.

Snowbird ved, at de har et hårdt bjerg. Det er slags deres ting. Svagheden, som Greg dokumenterede i sin anmeldelse, er faktisk en af ​​de vigtigste positive sider ved hele udvej, så de besluttede at have det sjovt med det.

Og taler vi om negativer, så lad os tale om selvudskrivning et øjeblik. Det er så svært at gøre det godt. For meget eller for lidt af det er en massiv afkørsel. På en eller anden måde formår denne annonce at være selvfaldende, ydmyg og grundig selvsikker på én gang. Det er en bemærkelsesværdig balancehandling. Annoncer som dette forekommer ikke ofte, men når de gør det, udløser de den samme reaktion hos os alle: "Jeg er nødt til at finde ud af mere om disse fyre."

Nyttig påmindelse nr. 3: Vær opmærksom på dine eventyrlystne klienter.

Ved du, hvor mange marketingdirektører, der enten A) dræber din 1-stjernede vidnesbyrdside med det samme, eller B) drukner den med hundreder af ekstra ord? Fordi svaret er dem alle. De gør det alle sammen.

Hvis du er en kreativ, der faktisk er værd at din løncheck, har du 1-stjernede ideer hele tiden. Problemet er, at de ofte bliver myrdet af et udvalg, der til sidst bare råber “HEY MORON KØB DETTE OG AF MÅDEN HAR VI fortalt dig, hvor meget vi plejer om dig” til deres publikum.

Snowbird kender deres stemme, de kender deres marked, og de vidste, at en annonce som denne ville resonere. Så de løb med det.

Hvis du har en klient som denne, skal en, der elsker dine dristige koncepter og ikke er bange for at gøre noget andet, aldrig slippe dem væk. Vær opmærksom på dem. Elsker dem. Fortæl dem, hvor taknemmelige du er for, at de findes. De er smukke små enhjørninger, og du fortjener dem ikke.

Skamløst stik:

Det agentur, jeg faktisk arbejder for, har et splinternyt websted. Vi kommer på arbejde hver dag med den tro, at B2B-marketing ikke behøver at være en snooze. Tjek det her, kig dig omkring, og lad os gerne give en 1-stjernet anmeldelse.

UPDATE:

I al min fawning over Snowbird og Rally og Struck forsømte jeg ikke at nævne Snowbirds eventyrlige marketingdirektør. Shoutout til Dave Amirault. Han er en solid Twitter-følge, btw.