8 måder Marketing Tactics kan få dig ansat

Design af en portefølje til markedsføring af det rigtige produkt: dig

Foto af Alice Achterhof på Unsplash

Jeg bliver ofte bedt om at gennemgå designerporteføljer fra studerende, der er ivrige efter at låse et drømmejob eller unge designere, der ønsker at komme op ad stigen. Jeg ville meget gerne gennemgå dem i detaljer, men det tager for lang tid. I begge tilfælde har min feedback en tendens til at være den samme, og den er inspireret af produktmarkedsføringsprincipper: Din portefølje er markedsføring, og DU er produktet.

Denne tankegang er normalt udenlandsk for designere (det var for mig, før jeg lærte dette på Innovatemap). Og hvis du er som mig, vil du måske endda slå sammen ordet "marketing".

Jeg forstår, og jeg er her for at hjælpe. Jeg afmystificerer dette koncept og forklarer, hvordan du kan (og bør) anvende det på din portefølje.

Men først, hvis du er bekymret, vil jeg holde dig til en standard med fantastiske, prisbelønnede porteføljer, her er et skærmbillede fra min 2007-portefølje:

Jepp, jeg fik et job med dette. Jeg tror, ​​du har det godt.

Få det bedre? Godt!

1. Fokuser din besked

Hvad gør du godt, og hvad elsker du at gøre? Studerende dumper især alt, hvad man kan forestille sig, i deres portefølje. De vender deres ængstelse over ikke at have meget at vise til noget der minder om en Cheesecake Factory-menu. ”Se på mig, jeg kan gøre alt!”

Men bare fordi du kan, betyder det ikke, at du skal. Jeg kan bruge min iPhone som en coaster til min øl, men det gør ikke det til Tim Cooks næste hovednote.

Taktik

  • Hvis du ikke gør det for en anden, skal du ikke lægge det i din portefølje.
  • Medmindre du vil bruge det i dit daglige arbejde, kan du lade hobbyer være ude.

2. Forenkle din besked

Verbosity (dette er et rigtigt ord!) Er en morder til produktmarkedsføring, men det kan virkelig dræbe dine chancer for at få det job, du ønsker. Når du skriver om et projekt, er det alt hvad du tænker på, og det er svært at modstå at skrive om alle aspekter af projektet.

Det er også svært at modstå at tale om din proces. Modstå! Ansættelse af ledere ser den samme proces igen og igen. Hvis dit projekt ser ud som en væg af tekst, springes det over - uden bonuspoint til forståelse.

Et kortfattet projekt er som et frisk pust, når du gennemgår snesevis af porteføljer - du vil give dette udsættelse.

Husk: Hvis din portefølje lokker, får du næsten altid muligheden for at forklare det personligt.

Taktik

  • Identificer de tre ting, du mest ønsker at formidle gennem hvert projekt, og fjern alt, der ikke understøtter dette mål. For nogle projekter kan du muligvis fremhæve designarbejde. For andre kan du fremhæve forskning.
  • Angiv en elevatorstigning på 2–3 sætninger for hvert projekt.
Fra 2011 er her en side, jeg brugte til at illustrere min opdagelsesundersøgelse. Jeg blev aldrig betalt for at undersøge igen. Alt for ordret.

3. Brug det rigtige medium

Lige nu tænker en flok af jer: ”Hver portefølje skal være håndlavet i HTML / CSS. Ingen skabeloner. Ingen bygherrer. ”

Dette er lort.

Byg din portefølje i et medium, du er komfortabel med.

  • Tilbage i de mørke tider i 2007 var jeg dygtig til Flash og Illustrator, så det var sådan jeg byggede min portefølje.
  • I 2012, da jeg gendannede det, brugte jeg InDesign og eksporterede til PDF. Ingen satte spørgsmålstegn ved det. Når alt kommer til alt ansøgte jeg ikke om at være en front-end udvikler.

Dit valg af medium skal være baseret på, hvordan du agter at nå dit publikum. Ja, intet slår et websted, fordi det altid er derude på nettet, men dette er måske ikke målet for alle.

Jeg opdaterede kun min portefølje, da jeg ledte efter et job. Som et resultat var jeg ikke bekymret for at have et altid tilgængeligt websted.

Jeg ser styrkerne i forskellige medier som dette:

  • Medium.com: Udarbejdelse af din portefølje på denne platform giver dig en bred rækkevidde inden for dit samfund. Potentielle arbejdsgivere har hurtig og nem adgang til dit andet arbejde gennem din Medium-konto. Desuden bliver du ikke lammet af overformatering, fordi Medium ikke giver dig meget spillerum til at ændre udseende. Indholdet er konge og dronning.
  • Websted: Hvis du vil vise dine HTML / CSS / JS-færdigheder, skal du alligevel vælge denne rute. Hvis ikke, skal du ikke skamme dig for at bruge en builder eller en hostet platform som Squarespace. Husk, at beskeden er vigtigere end teknologien. En fordel ved websteder er, at de altid er til stede på Internettet. (Bemærk: Dette kan være negativt for dem, der deler privat arbejde.)
  • PDF: Dette er min personlige præference, fordi jeg kan bruge en hvilken som helst printeditor, jeg ønsker, og eksportere til et delbart format. Det giver mig også mulighed for at indstille udløbsdatoer og konfigurere adgangskodebeskyttelse til visningsadgang. PDF'er er især gode for dem, der kun plejer at opdatere deres portefølje efter behov.

Taktik

  • Lav en oversigt over din portefølje i den app, hvor du føler dig mest komfortabel.
  • Bestem, hvilke værktøjer du er mest komfortabel med at bruge, og vælg det mest passende medium til at fremvise dine færdigheder og arbejde.

4. Klæd den op

Ser du nogensinde en bilreklamer med beskidte biler? (Lastbiler tæller ikke.)

Kom til at tænke på det, hvor ofte ser du reklamer, der skildrer en situation, du nogensinde faktisk befinder dig i? Jeg mener, har du nogensinde haft en burger, der endda fjernt lignede McDonald's annonce?

Overvej nu din egen portefølje. Du tror måske, at du vil have nogle scannede skitser for at bevise, at du kan tegne, og måske endda nogle tavletegninger for at bevise, at du kan samarbejde. Men hvis der er en ting, jeg har lært fra mine år, der kigger på designerporteføljer, er det, hvor meget jeg hader at se på kyllingrids.

Skitser kan gå. Opbevar dem uden for din portefølje og i din notesbog eller i dit køleskab.

Men hvad med mockups?

Her kan jeg afvige fra andre designledere. Jeg synes, det er fint at polere dit arbejde, især når det er fra gradskole. Hvis det gør dig urolig, skal du medtage dit endelige klassearbejde og gøre en anden iteration for at få det til at se bedre ud.

Klasseprojekter giver dig simpelthen ikke tid nok til at polere dit arbejde, men hvis du synes, et projekt er stærkt nok til at lægge i din portefølje, skal du give det en retfærdig repræsentation ved at skinne sine sko og rette dets slips.

Én skærm får fokus, mens den viser, hvor mange andre der er at se på. Kilde.

Taktik

  • Vælg et eller to projekter.
  • Scene dine projekter for virkelig at få dem til at skinne (se på, hvordan Dribbelskud er iscenesat, eller hvor gode produktmarkedsføringssteder som Stripe gør det).
  • Forfine dit arbejde, og vær opmærksom på enhver omstridt pixel og skrivefejl.

5. Hold heroiske fortællinger for dig selv

”Jeg brugte timer på at gennemføre interviews, derefter arbejdede jeg i løbet af flere weekender overarbejde med dette projekt, genererede 359 nøgleindblik og eksporterede over 624 skærme. Fra start til slut brugte jeg 120 timer på dette projekt. ”

Vi er ligeglad.

Jeg foragter, når produktselskaber taler om, hvor meget de lægger i deres produkt. Det er en given, og jeg håber slags, at du lægger den rigtige mængde tid ind i det.

Fortæl mig i stedet, hvad du gør godt, hvad du lærte og hvad du ville gøre anderledes. Men vær venlig at skåne bevisets arbejde. Noget ikke om produktet - som at tale om dig selv - tager mit sind af det, du har oprettet.

En anden grund til at undgå denne opførsel er, at den angiver, at du lægger værdi på tid i forhold til kvalitet. Jeg vil skåne mit løb om, hvor destruktiv helteindsats er, men det er nok at sige, det er ikke noget at prale af. Hvis noget, ønsker en ansættelsesleder at vide, at du kan skabe dit fantastiske arbejde på kortere tid end andre kandidater.

Taktik

  • Fjern enhver beskrivelse af timer eller tid, der er lagt i dit arbejde. Enkel.

6. Find din stemme

Mærker og produkter har stemmer. Nogle er sikre på som Apple. Andre er sære og sjove som Slack. Komponer ordene i din portefølje så omhyggeligt, som du vælger dine projekter. Hold dine beskrivelser kortfattede.

Kan du huske, hvordan vi fjernede dine hobbyer og fritidsundervisning? Din personlighed skulle komme igennem dine ord, ikke det faktum, at du var på campus Quidditch-teamet.

Hvis du er finurlig, skal du være finurlig! Hvis du er bekymret for, hvordan det lyder naturligt, skal du undersøge, hvordan sære mærker trækker det ud.

Hvis du ønsker at lyde professionelt, men ikke cocky, skal du studere, hvordan Apple udstråler tillid gennem deres produktwebsteder og annoncer.

Taktik

  • Undersøg mærker eller forfattere, der genklang med dig eller reflekterer din personlighed og efterligne dem.

7. Fortæl en historie

De bedste mærker fortæller historier. Nike har gjort dette i årevis. Du behøver ikke at skrive Ulysses bare for at beskrive et mobilt UI-projekt, du gjorde i din kandidatprototypeklasse, men du kan (og bør) tage mig med på en rejse.

Journalister skriver artikler i lang form, der kan koble dig ind i ... skæve ... 4.000-ord essays. På samme måde kan du koble folk ind i dine historier.

Standarden for designprojektbeskrivelser (for designere og agenturer) er at skrive som en farvekommentator eller en domstolenograf:

”Først interviewede vi to personer under 25 år.
Derefter gik vi tilbage til min sovesal og kropstormede.
Derefter analyserede vi vores resear… ZZZZZZZZZzzzzzzzz

Giv mig relevante detaljer, og tilføj derefter en smule flair ved at injicere “aha!” Øjeblikke (selvom du bare laver dem).

For eksempel:

"To runder med kropstormning førte til indsigt, der ville give det centrale fokus for vores Uber for Dogs-app."

I stedet for:

”Vi gennemførte derefter to runder med kropstormning. I den første runde tog vi vores hunde til hundeparken og legede. I anden runde… ”

I det første eksempel nævner du et ”aha!” Øjeblik, mens du holder historien i fokus, mens det andet lyder som en videnskabelig observation.

Væv en historie i din portefølje for at engagere dine læsere. Dette garanterer kun, at ansættelse af ledere vil høre mere.

Taktik

  • Hvis du nævner metoder, skal du bruge dem som underlag for historien, ikke som fokus.
  • Lav personlige notater om de metoder, du har brugt, så du er parat til at tilføje detaljer i et interview.

8. Opret porteføljevariationer for forskellige målgrupper

(Bemærk: Dette er en teknik på ekspertniveau.)

Fremragende produktmarkedsføring skaber meddelelser, der er målrettet mod den rigtige målgruppe. Ligesom et følgebrev kan der være elementer i din portefølje, der er bedre egnet til forskellige job.

  • For en virksomhedsdesignposition kan du muligvis fremhæve et projekt med opmærksomhed på processen.
  • Ved en opstart kan du muligvis fremhæve projekter, der viser din alsidighed.

Du kan også overveje at fremhæve forskellige aspekter af projekter, der er skræddersyet til specifikke virksomheder. Hvis du interviewer for forsker- og designstillinger, kan det være passende at have en version, hvor du viser, hvordan du kropstormede den app Uber for Dogs, og en, hvor du viser din evne til at bruge indsigt til at drive design.

Taktik

  • Enkelt: Opret flere projekter, end du har brug for, og vis / skjul kun de, der er mest relevante for den position, som du ansøger.
  • Avanceret: Opret både projekt- og porteføljevariationer, der passer til hvert job, hvor du ansøger.

Sammendrag + prøve

Hvis du følger disse otte produktmarkedsføringsprincipper, garanterer jeg, at du finder dit drømmejob, tredobler din løn og går på pension, før du er 40 år.

Haha, jk… du har stadig brug for at være god til dit job til det.

Jeg kan dog forsikre dig om, at du lægger den bedste version af dig selv foran potentielle ansættelsesledere, og dette vil øge dine chancer for at blive bemærket og landing det interview betydeligt.

Dette ville ikke være et effektivt crash-kursus i porteføljeplanlægning, hvis jeg ikke leverede et prøveprojekt. Her er noget, jeg kastede sammen ved hjælp af alle de tip, vi lige har diskuteret.

Projekt: Tablet-e-mail-applikation
Målbruger: administrerende direktører og andre C-Suite-medarbejdere
Mål: Forenkle e-mail-kommunikation, optimere for hastighed og produktivitet
Rolle: UX og Visual Design

Vores forskning viste, at mange administrerende direktører ikke er teknisk kyndige, og at de er for travlt med at bekymre sig om klokker og fløjter i de fleste e-mail-applikationer. Ved hjælp af denne indsigt strømline jeg kommunikationsprocessen ved at fjerne al unødvendig funktionalitet, så målbrugere kunne forblive mere fokuserede og selvsikre, når de samarbejder med klienter.

Hvorfor det fungerer:

Det er kortfattet, men detaljeret. Det er organiseret, men afslappet.

  • Jeg kan fortælle nøjagtigt, hvilken rolle kandidaten spillede i dette projekt, selvom de var en del af et større hold.
  • Jeg kan fortælle denne kandidat, at han gør en indsats i designet, fordi de ikke bruger nogen lorem ipsum; de maler et perfekt billede af, hvem der bruger denne applikation, og giver mig et meget rigtigt scenarie at følge.
  • Kandidaten afgiver en provokerende erklæring om, at administrerende direktører ikke er teknisk dygtige (en, som jeg måske ikke engang er enig med), men det fik min nysgerrighed, og jeg vil vide mere.