Stadig bedre: Forfriskende Evernote-mærket

Gå bag kulisserne med vores nye look og fornyede formål

I dag lancerede vi offentligt vores opdaterede Evernote-brand til verden.

Opdatering af brand. Enkle ord til en kompleks proces. Især når det er et brand, der berører over 225 millioner menneskers liv globalt, og et, der skaber betydelig kærlighed fra kunder, positiv stemning fra industriobservatører og et stærkt internt engagement.

Så hvorfor ændre sig? Hvorfor legetøj med noget, der er unikt, genkendeligt og tør vi sige ikonisk? Vores logomark, “Mads” elefanten (opkaldt efter en tidlig Evernote-kunde og designet af Gabe Campodonico), har repræsenteret os godt, stående stærkt, mens mange mærker har fornyet, redesignet eller simpelthen ophørt med at eksistere. Men et logo er ikke et brand.

Det enkle svar er, at det brand, der er nødvendigt at ændre, fordi vi har ændret. Kravene til folks opmærksomhed er ændret. Måderne de bruger vores produkter på har ændret sig. Og vores brand afspejlede ikke længere det firma, det var bygget til.

Vi vil altid forblive rodfæstet i vores arv og i visionen fra vores grundlægger Stepan Pachikov: at Evernote er en måde at huske alt på, en udvidelse af din hjerne, et sted at styre en stadigt stigende flod af information, der har overgået biologisk udvikling. Men at være et selskab i de næste hundrede år krævede en vis indblik. Selvom vores brand var frontet af et fantastisk logo, understøttes det af et system, der manglede fleksibilitet og en brandstrategi, der ikke stemmer overens med retning af virksomhedens vækst.

Så det er tid til at signalere ændring. I det sidste årti er Evernote vokset og udvidet med sin oprindelige mission. Vores brand skal nu ikke kun afspejle kerneproduktet, men hæve og repræsentere virksomheden, som den eksisterer i dag - med over 225 millioner brugere, i 124 lande, der taler 25 sprog - og hvor det skal hen i fremtiden. Et brand, der kan vokse med en virksomhed, der er klar til at udvide til nye områder og nå nye målgrupper. Et mærke, der står for noget.

Definition af vores formål

Vi ønsker at give en måde at hjælpe dig med at fokusere på, hvad der betyder mest.

Når vi spurgte os selv, hvad vi står for, gav spørgsmålet en række svar. Ingen af ​​dem var i sig selv forkerte; alle reflekterede aspekter af, hvad vi gør: Vi hjælper dig med at huske alt. Fang og husk, hvad der er vigtigt. Bliv organiseret. Vær produktiv. Gør ideer til handling. Arbejde sammen. Ja, vi gør alt dette, men vi var nødt til at komme til hvorfor, ikke hvad. Hvorfor stræber vi efter at skabe produkter, der giver folk mulighed for at opnå disse ting? Hvorfor kommer vi på arbejde hver dag? Fordi vi holder af det, du interesserer dig for. Vi ønsker at give en måde at hjælpe dig med at fokusere på, hvad der betyder mest. Og da vi blev enige om, at det var vores sted i verden, blev processen med at opbygge et brand-system, der reflekterede vores formål, klarere. Vi fandt vores fokus.

At holde os selv ærlige

Det er let at skrive et højt formål og inspirerende missionerklæring. At blive forelsket i magtfulde ord eller et prangende nyt logo. Men hvad der er udfordrende i hele processen med en redesign er at huske, hvorfor du startede ad stien. Forandring er hårdt. Og det kan være vanskeligt at holde et team af talentfulde, smarte, lidenskabelige mennesker, der bevæger sig i samme retning. Så på hvert trin i processen spurgte vi os selv:

  • Gør det, vi laver, signalændring?
  • Er det adskilt (ind og ud af vores kategori)?
  • Legemliggør det mærket's DNA? (Vi kogte dette ned til fire ord: Optimistisk, klog, selvsikker og klar)
  • Er systemet fleksibelt og udvideligt?
  • Er det bedre end hvad vi har?

Og så begyndte det.

"Så ... dræber vi elefanten?"

Det var det spørgsmål, alle havde, med et svar, som nogle ikke ville vide. Muligheden for massiv forandring skabte en vag spænding blandt besætningen. Samtaler foregik med mærkelige agenturer bag lukkede døre i mystiske ”krigsrum.” Folk var nervøse. Og selvom vores instinkter - som annoncer og marketingfolk - altid fortalte os, at det ville være tåbeligt at dræbe Mads, var vi nødt til at vide: hvordan ville vores brand se ud uden vores elskelige logomark? Så vi bad vores partnere på DesignStudio om at gå for rækkevidde, at skræmme os, gøre os ubehagelige. Udforsk alt fra lette revisioner til en direkte "rip og erstat." Øvelsen var udtømmende, fra at undersøge andre elefantmærker, der blev brugt globalt, til at skubbe grænserne for abstraktion.

Udforskningen fik masser af stærke meninger og debatter, men i sidste ende bragte det os tilbage til ideen om en betragtet designudvikling snarere end et radikalt skift. Det var den rigtige ting at gøre. Vi ønskede at signalere ændring, ikke skyde os selv i foden. Vores kunder, samfund og medarbejdere havde en blød plet for Mads. Så efter betydelig indsats, og fordi vi havde en samarbejdsvillig og forståelsesfuld partner, vendte samtalen sig mod, hvad der var og ikke virkede i vores nuværende logo og ordmærke, og hvordan vi kan forbedre den.

Mads får en makeover

Mens Mads havde ældret sig ret godt, var der nogle strukturelle problemer, der kunne stryges ud. Først ville vi runde hans geometri for at blødgøre kanterne og få ham til at føle sig mere afbalanceret. Dette giver mulighed for mere strømning i det negative rum og optimerer i sidste ende hvidt rum omkring mærket. Vi kiggede på at miste folden i øret - hvilket fremkalder både den hundørede side i en bog og det fælles ikon for et dokument - men valgte i stedet at ære vores fortid ved at fordoble dens betydning og øge størrelsen. Begge disse beslutninger hjalp med skalering og anerkendelse. Vi afrundede bagagerummet til en spiral, et symbol på fremskridt og tilføjede en mere defineret hældning i panden for at give en følelse af fremadrettet fart. Vi blødgjorde også øjet, og vi søgte efter tilgængelighed og en følelse af sindsro i modsætning til den tidligere halvmåne, som skiftevis blev beskrevet som ”smilende” eller ”vred”.

Til sidst adresserede vi farve. Da vores to mest genkendelige aktiver var Mads og farven grøn, var kombinationen af ​​de to ingen hjerner. Til vores overraskelse troede alle, at Mads allerede var grøn. Han var ikke, og heller ikke havde han været. Han var altid grå - som elefanter er. Men hans grå farve mod en grøn gradient havde dårlig kontrast og føltes lidt dateret. Så vi lavede ham til vores signaturfarve og ændrede den farve til en mere ren grøn end vi tidligere havde brugt. Efter yderligere at have formet, finesseret og drøftet de mindste detaljer, ankom vi det sted, der føltes rigtigt. Vi introducerer ... den nye Mads:

Stående ved seriven

Vores gamle ordmærke var et al-caps plade serif typeface (Caecilia), der havde tjent os godt gennem årene. Men med de forbedringer, der blev foretaget til Mads, havde vi brug for noget, der var fedt og afbalanceret og kunne supplere det stærke, grønne logomark.

Vi debatterede og udforskede at flytte til et sans serif ansigt. Det virkede mere moderne og repræsentativt for teknologirummet som helhed. Men da vi så disse behandlinger ved siden af ​​Mads, følte de sig flade, manglede karakter og virkede ikke som os. Vi kunne godt lide den sofistikerede litterære fornemmelse af en dristig serif-skrifttype, der i øvrigt giver et nyt nod til vores fortid og en forbindelse til vores grundlægger, Stepan Pachikov, og hans tro på vigtigheden af ​​at digitalisere det skrevne ord. Vi landede i sidste ende på Publico, et serif-skrifttype, der tager mange signaler fra moderne type design, men alligevel stadig har et tidløst præg. Fremstillet i 100% sort, står det op til og fremhæver det rene grønne logomark. Det er perfekt i overensstemmelse med vores DNA af selvtillid og klarhed, og balancen mellem elementerne er smuk.

Det vigtigste er ikke logoet

Mens logoet er den mest synlige og genkendelige del af vores brand, fokuserede vi også tæt på at udvikle et underliggende system med farver, former, former, mønstre og fotografering. Disse visuelle elementer omfatter det meste af det, forbrugerne ser, når de interagerer med et brand. Gennem gentagelse og konsistens formidler de konstant mening, skaber anerkendelse og bevidsthed om Evernote. Konceptet og anvendelsen af ​​dette system berører derfor alt fra den enkleste e-mail til vores vigtigste brand-aktiv: selve produktet.

Illustration

Fokus handler ikke om fraværet af alt andet, det handler om at adressere hver enkelt ting efter tur.

Som mange globale teknologivirksomheder har vi altid brugt illustration som et designelement, både i vores kommunikation og vores produkt. Vores illustrationsstil var på trend, men ikke differentieret. Da vi revideret vores konkurrenter og andre mærker, som vores målgruppe interagerer med, bemærkede vi, at der stilistisk var et ”hav af ensartethed” i både farvepaletter og illustrationsstil. Vi ønskede at være forskellige, mens vi legemliggør vores mærkes DNA gennem et koncept, der er forankret i vores formål.

Når vi taler om fokus og organisering, er sandheden, at organisation handler om rumafdeling. Fokus handler ikke om fraværet af alt andet, det handler om at adressere hver enkelt ting efter tur. Vores partnere hos DesignStudio tog denne idé og løb med den og leverede en unik og differentierende stil ved hjælp af enkle former og en begrænset farvepalet, struktureret med et system med mønstre, der har deres egen symbologi. Designets intention er at repræsentere, at hver person har deres egen måde at organisere en kompleks verden på.

Vi er overbeviste om, at vores fremtid er lys, og vi føler nu, at vi har et fundament til bedre at repræsentere det.

Farve

Når vi havde besluttet at skifte logo fra grå til en stærk, ren grøn, forpligtede vi os til at eje den farve virkelig. Green har altid været unikt for os i vores rum, og har været en visuel differentierer siden den dag, vi dukkede op i iOS app store. For at fremhæve og afbalancere det valgte vi at forblive inden for en begrænset palet og tilføje kun en sekundær lysegrøn som en accentfarve. Vi bruger også styrken af ​​sort afbalanceret mod hvidt, så vi kan bruge det negative rum til strejkerne i vores illustrationsstil. Grå vil også være i spil, da det er vigtigt for en mere subtil kontrast i produktet.

Mønstre og strukturer

Mønstrene blev inspireret af ideer relateret til vores brand: teamwork, integrationer, potentiale, præstation og selvfølgelig, hvad der betyder mest. De former, der udgør disse mønstre, har fleksibiliteten til at blive trukket ud som enkeltstående grafiske elementer, nedskaleret for at fungere som tekstur, skaleret op og beskåret til abstraktioner og brugt som masker til at fremhæve produktskærme eller fungere som en beholder til fotografering. Vigtigst er det, at de er meningsfulde, måske ikke bevidst for seeren, men gennem klare foreninger, der arbejder på et dybere niveau. Og fra tid til anden sprøjter vi dem bare rundt. Det er lidt, vi kalder "Ever Better Dust (TM)."

Typografi

Når vi overvejede typografi, ønskede vi at begrænse brugen af ​​Publico til vores ordmærke, så når vi udforskede et display-skrifttype blev vi forelsket i Soleil. Det er en geometrisk skrifttype med sans serif, der er åben, ren og frisk, hvilket virkelig afspejler vores kriterier for klarhed.

Men ud over bare at bruge det på nettet og i kommes, fandt vi en måde at have det sjovt og vise vores personlighed gennem typografisk kunst. Disse dristige behandlinger giver os mulighed for let at kommunikere komplekse ideer og vise vores synspunkt på en smart måde. Og de sørger for seje T-shirts og gode kaffekrus.

Fotografering

Da vores system og vores sæt af dele tog form, vidste vi illustrationer og lidt "stadig bedre støv" kunne ikke understøtte eller opretholde branded-kommandoer i skala. Kraften ved Evernote ligger i de mennesker, der bruger vores produkter, og på måderne, det giver dem mulighed for at fokusere på, hvad der betyder mest for dem. Det var på tide at fortælle flere af vores kundehistorier. Vi havde brug for en måde at vise folk på og bringe deres historier til live. Vi landede på en simpel portrætstil, noget rent, der også ville give et lærred, vi kunne pryde med nogle af vores former og mønstre. Kombinationen er enkel, men alligevel tilgængelig.

Når du har brug for at vise mennesker og ikke har den luksus, det tager at producere et shoot, skal du vende dig til lager. Og stockfotografering - uanset hvor god det er - er det store mærkeudligningssystem. Lager ligner lager. Det er intetsigende og sterilt. Alle ender med at se ens ud. Vores nye system giver os muligheden for at "de-stockify" fotografier, hvilket er vigtigt for at skabe sammenhæng, når vi lancerer et nyt brandsystem i verden.

"Så det er færdigt, ikke?"

Selvfølgelig er den ikke færdig. Vi er lige ved begyndelsen af ​​denne rejse og åbner gardinet på en anden akt, som et firma og et brand. Nu begynder det virkelige arbejde. Hvordan gælder dette system, vi har oprettet, til markedsførings-, produkt- og virksomhedssituationer i den virkelige verden? Hvor vil det strække sig, hvornår kan det bryde, hvordan vil det udvikle sig? Dette er den sjove del. Forandringen. Fokus på vores budskab og hvordan vores kunder, partnere og kundeemner reagerer på det.

Vi er sikre på, at vores fremtid er lys, og vi føler nu, at vi har et fundament til bedre at repræsentere det. En særlig tak til alle, der kom os hit, især vores partnere på DesignStudio for at være utroligt samarbejde og forståelse. Tak, fordi du hjalp med at pege den bemærkelsesværdige flok i en ny retning.

Hvis du gerne vil udforske mere af vores brand, kan du tjekke det her.

Skrevet af Francie Strong, Evernotes VP for Brand and Communications, og Jonathan Woytek, Evernotes Executive Creative Director, den 14. august 2018.