Form og farve i logo-design. Praktiske sager.

Paul Rand sagde, at design er den tavse ambassadør for dit brand. Ved at fortsætte sin tanke kan vi tilføje, at et logo-design er et hjerte af en brandidentitet, der præsenterer en virksomheds eller et produkts personlighed. Hvis du vil indstille forbindelsen med målgruppen og fortælle historien om et brand, ville det at starte med et logo være et godt valg.

I dag beskriver vi visuelle komponenter i et logo, som er vigtige for at overbevisende visuel opfattelse og viser også praktiske tilfælde af anvendelse af psykologi af farver og former i design til branding.

Psykologi i logo design

For at lave et effektivt logo skal designere overveje de mindste komponenter, det er bygget af, og tænke på den indflydelse, de vil have på potentielle kunder. Videnskaben, der studerer påvirkningen af ​​forskellige faktorer på menneskets sind og adfærd, er kendt som psykologi. Kendskab til psykologiske principper hjælper med at forstå menneskelige ambitioner og motiveringer, hvilket betyder, at designere kan forudsige de mulige brugers reaktioner på de bestemte løsninger.

Folk kan ikke bemærke, men sindet reagerer ofte på visuelle objekter, der påvirker følelser og adfærd. I vores tidligere artikler beskrev vi to psykologiske grene, der undersøger påvirkningen af ​​former og farver på menneskers visuelle opfattelse. Kort sagt, hver farve og form har en tendens til at blive opfattet med sin egen betydning, så når vi ser på et visuelt objekt, modtager vores hjerne det bestemte budskab og reagerer i henhold til det, vi ser.

Ved at forstå farven og formpsykologiens rolle kan designekspert kontrollere betydningen af ​​et logo bidrager. Hver komponent, der vælges omhyggeligt, hjælper folk med at læse betydningen af ​​logoet rigtigt.

Farve i logo design

Forskningen fra Colorcom viste, at det kun tager 90 sekunder for folk at træffe en underbevidst vurdering af et produkt, og mellem 62% og 90% af denne vurdering er baseret på farve alene. Derfor er brandstrategiens succes i høj grad afhængig af de farver, der er valgt til logo-design.

Farver er en vigtig faktor for ikke kun det visuelle udseende af produkter, men også mærkegenkendelse. I artiklen Farve i design: Indflydelse på brugernes handlinger beskrev vi betydningen af ​​almindelige farver i branding, og her er en kort opsummering.

Rød. Tillid, ungdom og magt.
Orange. Venlig, varm og energisk.
Gul. Lykke, optimisme og varme.
Grøn. Fred, vækst og sundhed.
Blå. Tillid, sikkerhed og stabilitet.
Lilla. Luksuriøs, kreativ og klog.
Sort. Pålidelig, sofistikeret og erfaren.
Hvid. Enkel, rolig og ren.

Farvevalget bør ikke være baseret på den fælles betydning alene. Visuel opfattelse er ganske individuel for alle, så farveeffekterne kan være forskellige på grund af faktorer som alder, kultur og køn. For eksempel kan børn lide gul farve stort set, men når vi bliver voksne, ser det som regel mindre attraktivt ud. Der er desuden mange kulturelle forskelle i farvedefinition. For at sikre, at farven fungerer effektivt til en brandstrategi, er det vigtigt at overveje præference for målgruppen.

Form i logo design

Som vi allerede nævnte i artiklen, der er afsat til psykologien i figurer, kan alle de visuelle objekter analyseres i form af form. Mennesker bemærker måske ikke altid, hvilke figurer og former, der omgiver dem, alligevel har de en stor indflydelse på vores bevidsthed og opførsel. Mange års forskning og test har hjulpet fagfolk til at definere, hvilken betydning hver form typisk bringer, og hvordan den kan påvirke menneskets opfattelse. Lad os se nærmere på.

Kvadrater og rektangler betydning: disciplin, styrke, mod, sikkerhed, pålidelighed.
Trekanter betydning: spænding, risiko, fare, balance, stabilitet.
Cirkler, ovaler og ellipser betydning: evighed, kvindelig, univers, magi, mysterium
Spiralbetydning: vækst, kreativitet, ro, intelligens
Naturlige former betyder: originalitet, organisk, balance, forfriskning
Abstrakt former betydninger: dualiteten i mening, unikhed, detaljeret.

Ved at oprette et logo skal designere arbejde med de anvendte former og være opmærksomme på det skrifttype, der er valgt til ordmærket.

Praktiske sager

Tubik-designere har stor erfaring med at skabe overbevisende mærketegn. Lad os se eksemplerne på logodesign, der anvender farve- og formpsykologi.

LunnScape

Logoet blev oprettet til LunnScape-firma, der er specialiseret i landskabsarkitekturtjenester til kommercielle ejendomme som kontor- og gårdspladser, parker osv. Et mærketegn præsenteres med en maskot af en Dragonfly. LunnScape-firmaet er baseret i Florida, og væsenet er en perfekt repræsentant for en regional fauna. Desuden hjælper et logo med et insekt kunderne til at forstå arten af ​​tjenesterne.

Dragonfly-illustrationen har en forenklet stil, så dens vinger ser ud som blomsterblade. Logoet består af flere farver. Turkis cirkel med en Dragonfly giver en solid frimærkeeffekt og bringer beroligende følelser. Farven er også forbundet med forfriskning og energi, så det skaber den rette stemning omkring mærket. Dragonflyens vinger kombinerer gule og lyserøde farver. Tilsammen symboliserer disse farver glæde, varme og en smule følsomhed, hvilket får en Dragonfly til at være legende. Ordmærketypografien supplerer og afslører også virksomhedens kernemærketjenester på grund af den tynde og elegante skrifttype.

Andre

Et yderligere identitetsdesignprojekt forbundet med temaet landskab og natur var logoet til Andre Landscape. Det endelige valg blev truffet på kombinationsmærket, der præsenterede maskoten i klare enkle former og elegant bogstaver, der gentager de afrundede former. Symbol resulterede i en ny form, der kombinerede det visuelle koncept af en fugl og et blad i et billede baseret på cirklen. Den afrundede form er let forbundet med univers og evighed, ganske positive ting til at overføre ideen om professionel jordpleje. Farvekombination er også forbundet med arten af ​​de tilbudte tjenester med vibber af grøn og naturlig baggrund.

arkiveret lodret

Dette er mærketegnet til rengøringsservice til papirkurven kaldet Binned. Et logo præsenteres med et bogmærke med kapital B, som det knytter sig til mærkenavnet. Linjerne i brevet har form af bølger, der fremkalder en følelse af vand og renhed. Logoet efterfølges af ordmærket for hele mærkenavnet. Den valgte skrifttype er enkel, men alligevel fed, hvilket får den til at se pæn ud og afspejler stemningen i et brand.

Farvepaletten inkluderer farver af blåt og grønt, som giver strengforeninger af renhed og forfriskning. Derudover repræsenterer den blå farve ofte nogle firmabilleder, da den blå er tillidsfarven. Det viser normalt pålidelighed, kan give brugerne beroligende følelser.

Reborn

Logoet præsenterer en selvbetjent kinesisk restaurant Reborn. Den største filosofi for et brand er at bringe den moderne måde at automatiske bestilling af mad i restaurantbranchen på og sætte sammenhængen mellem traditioner for sund mad og innovationer. For at overføre alle disse ideer og skabe det effektive brand image, blev det røde silkebånd vist som det første bogstav i ordmærket.

Båndet skaber spiralformer, der giver følelsen af ​​kreativitet og innovation. Derudover har den den lille bevægelse, der viser restauranten som en moderne forretning, der bevæger sig med tiden.

Rød er en traditionel kinesisk farve, så et logo giver kunderne mulighed for at forstå de særlige forhold, der serveres i restauranten. Rød farve demonstrerer også tillid og ungdom i tjenesten såvel som bidrager til bedre mærkeoplysning på grund af dens lysstyrke.

Bevægelse

Dette er et logo-koncept til moderne dansestudie kaldet Motion. Virksomheden deltager i flere retninger af dansesfæren som at arrangere klasser og workshops, begivenheder og turneringer.

Mærketegnet har en form på en cirkel. Oprindeligt symboliserer denne form evigheden, da den ikke har nogen begyndelse eller ende. På denne måde fremhæver et logo mangfoldigheden af ​​virksomhedstjenester. Desuden er bevægelse en af ​​de almindelige betydninger for cirkler, så det perfekt afspejler brandets navn.

Dette logo-koncept giver forskellige farveresultater, der viser fleksibiliteten i den generelle brandstrategi. De præsenterede indstillinger inkluderer gule, grønne og blå farver. Gul er en hovedfarve, der bringer de varme og legende følelser. Grønne og blå farver symboliserer balance og harmoni.

OrBeat

Et andet rundt logo blev designet til OrBeat, den online platform til deling af digitaliseret lydmateriale som musik, tale og specifikke lydsæt på Internettet. Desuden har tjenesten funktionaliteten af ​​et socialt netværk, så formen sætter tilknytningen til vennekredsen. Brugere kan oprette deres unikke afspilningslister, efterlade kommentarer, lytte til sporene online og dele deres lydsamling med venner fra andre sociale netværk.

Så ved at indstille forbindelsen til musikens temaer tilføje dynamik til hverdagen, kommunikation og udtrykke kredsløbsmetaforen, er logoet baseret på afrundede former og har forskellige skygger forbundet med forskelligt indhold på platformen.

Whizzly

Logoet er lavet til det sociale netværk, hvor Whizzly viser talenter og deler kreative projekter. Maskotten er en abe, der ser ganske prætentiøs ud på grund af solbrillerne. Valget af karakter kan forklares med de fælles foreninger, der er forbundet med dette dyr. Aber er energiske sjove repræsentanter for faunaen, og de ved, hvordan man kan henlede opmærksomheden. Rundede former gør billedet dynamisk og venligt.

Da brandets målgruppe er talentfulde mennesker, viser aben deres excentricitet. Farverne inkluderer gradienten af ​​violet og blå. De er let forbundet med de lys, der ofte bruges på scenen. Vi kan også se afspejlingen af ​​brandets navn i solbriller. Det sikrer bedre mærkegenkendelse.

fOxygenic

Her er konceptet, der anvender branding-symbol på et appikon. Den har et logo til fOxygenic, en mobil applikation, der repræsenterer et socialt netværk for mennesker, der elsker det aktive liv, friluftssport og begivenheder. Som du ser er maskoten baseret på rund form. Det kan indstille forskellige niveauer af tilknytning ved lighed med "O" bogstav for ordet "ilt" anvendt i mærkenavn, bevægelse og aktivt liv og omgangskredsen såvel som i OrBeat logo. Lyse varm orange farve afspejler ikke kun den traditionelle vision for en rævfarve, men også ideen om dynamisk liv, glæde og god stemning. Desuden har farven stort synlighedspotentiale, hvilket styrker ikonets genkendelighed.

SwitchUp

Dette er et branding-tegn til en musik-app SwitchUp med bred funktionalitet til generering og deling af spillelister. Et logo indeholder et ordmærke og formen af ​​en afspilningsknap. Denne form hjælper med at indstille linket til applikationens art. Derudover er nøgleordene bag dens branding "lyse", "dynamiske", "sjove" og "positive", grunden til, at trekanten er et nøjagtigt valg. Sagen er, at trekanten er en energisk og dynamisk form, der er forbundet med bevægelse og retning. Farvepaletten supplerer mærkebilledet, hvilket giver følelsen af ​​energi og friskhed.

Meditrack

Logo-konceptet blev designet til en medicinsk app Meditrack, der bruges af læger til planlægning og organisering af strømmen af ​​aftaler samt sporing og gemning af sundhedsdata for patienter. Det har det stiliserede sporskilt, hvor lige linjer går op og ned svarende til hjertevurderingsgrafen. Kombinationen af ​​blå, lyseblå og røde farver er ofte forbundet med sundhedsplejeindustrien, så skaber et professionelt image for et brand.

Succesen med branding relaterer sig meget til et logo-design. I betragtning af påvirkningen af ​​farver og form på menneskets psykologi, kan du oprette overbevisende varemærketegn, der sætter forbindelsen til målgruppen ved at overføre nøjagtige beskeder og følelser.

Anbefalet læsning

Knock Design til form. Form for psykologi.

Farve i design: Indflydelse på brugernes handlinger.

Bliv ikke stille. Hvorfor brand har brug for et animeret logo.

Psykologi i design. Principper, der hjælper med at forstå brugere.

Logo Design: Kreative scener.

6 Kreative faser i branding-design: Trin-for-trin-guide.

Oprindeligt skrevet til tubikstudio.com

Hvis du vil vide mere om kreative faser i designprocessen for logoer, er du velkommen til at læse vores gratis e-bog «Logo Design».

Velkommen til at se designs af Tubik på Dribbble and Behance