Schließung der Talentlücke in der Kreativbranche: eine gemeinsame Verantwortung zwischen Agenturen und Schulen

Da sich die Branche in ständigem Wandel befindet, werden Kreativagenturen, die Kooperationspartnerschaften mit Schulen eingehen, zukünftigen Kreativen ermöglichen, zu lernen, indem sie dies tun und Teil dieses Prozesses sind. Dies wird nach Ansicht der kreativen Führungskräfte einen großen Beitrag zur Schließung der Talentlücke in der Branche leisten.

Die Design Bridge Singapore, die seit langem nur singapurische Nachwuchsdesigner anstellt und versucht, an verschiedenen Studienprojektprüfungen und Vorlesungsprogrammen mitzuwirken, hat festgestellt, dass die Lehrpläne der singapurischen Designausbildung sehr abstrakt sein können und sich auf Designforschung konzentrieren persönliche Neugier statt direktes Branchentraining oder spezielle Mock-Client-Briefs.

„Das hat Vor- und Nachteile. Man könnte sagen, dass es eine Art künstlerische Unabhängigkeit und mentale Strenge schafft, die in einer frei denkenden kreativen Kultur wie Design Bridge sehr wichtig ist “, sagt Tim Siro, Executive Creative Director für Asien bei Design Bridge Singapore, gegenüber The Drum.

"Das bedeutet aber auch, dass das Portfolio eines Absolventen in der Regel nicht der Realität der Branche entspricht. Daher ist es für Agenturen eine große Herausforderung, die Eignung eines Absolventen für eine bestimmte Rolle zu beurteilen."

Neue Absolventen, mit denen The Drum sprach, wie Elizabeth Tsang, eine neue Führungskraft bei TBWA \ Group Singapore und Absolventin der Media, Arts & Design School an der Singapore Polytechnic (SP), stützen Siros Beobachtungen.

Laut Tsang ist es ein Bereich, in dem sie nicht die Möglichkeit hatte, in der Schule zu lernen, ihre Kommunikationsfähigkeiten im Hinblick auf die professionelle Zusammenarbeit mit den Mitarbeitern der Agentur zu verbessern, da es kaum bis gar keine Möglichkeiten für Kunden gibt, professionelle Kommunikation zu üben.

„Nachdem ich gearbeitet und beobachtet hatte, wie Menschen in der Arbeitswelt kommunizierten, stellte ich fest, dass die Art und Weise, in der wir Schüler miteinander sprachen, sehr lückenhaft war“, erklärt Tsang, der als Praktikant in den sozialen Medien bei TBWA anfing.

"Da keine richtigen E-Mails verfasst wurden, kam es zu vielen Kommunikationsfehlern im Team und es wurde Raum für schlechte Rechenschaftspflicht geschaffen."

Whye Keat Loh, Junior Designer bei Design Bridge Singapore, gibt zu, dass eine der größten Herausforderungen für ihn bei seinem Eintritt in die Agentur das mangelnde Vertrauen war, seine Arbeit mit seinen Kollegen und Direktoren zu teilen.

Der Absolvent des Bachelor of Fine Arts in Design und visueller Kommunikation der Nanyang Technological University (NTU) erklärt jedoch, dass die Offenheit des Unternehmens seine Befürchtungen leicht überwunden habe, da in der Phase der Ideenfindung die Diskussionen niemanden außer Acht ließen Kritiker sind immer objektiv.

„Es war auch eine sehr steile Lernkurve für mich, mich an den Workflow von Design Bridge anzupassen. Da sich mein früherer Teil meines Berufslebens in der Medienbranche auf die Videoproduktion konzentrierte, wurde derselbe Workflow während meiner Studienzeit in meine Entwürfe übernommen “, fügt er hinzu.

„Die Anpassung an den Workflow in Design Bridge war daher eine Herausforderung. Besonders wenn Sie alleine arbeiten, ist der Workflow eine ziemlich persönliche Präferenz. Design Bridge hat ein sehr umfassendes Einführungsprogramm, mit dem ich als frischgebackener Absolvent einen reibungslosen Übergang in das Unternehmen und in die reale Welt vollzogen habe. “

Die Schulen ihrerseits versuchen proaktiv, junge Talente für die Industrie zu begeistern. Design Bridge organisiert das Design Bridge Showcase, das Teil der Singapore Design Week 2019 ist, um den Studenten die Augen für die „schönen immateriellen Werte des Designs“ zu öffnen. Es behauptet, sein Mantra von "Wahrheit und Pflicht" dreht sich alles um inspirierendes Geschichtenerzählen, mutige Ideen und eine obsessive Neugier, während wir nach Markenwahrheit und kreativer Originalität graben.

72andSunny hat kürzlich eine Partnerschaft mit dem LaSalle College of the Arts geschlossen, um das Lernen und die Möglichkeiten für Schüler und das Team von 72andSunny zu diversifizieren.

Die TBWA \ Group Singapore arbeitet eng mit Schulen wie SP, NTU und Glasgow School of Art zusammen, um Möglichkeiten zu schaffen, die eine praktische Anwendung ermöglichen, um ihren Lehrplan robuster zu gestalten. Einige dieser Sessions beinhalten Ideenworkshops, Live-Mentoring, Pitch-Challenges, Gastvorträge zu wichtigen Themen wie Strategie, Branding, Kultur und Daten.

Es gibt ein „Disruption Internship Program“, das maßgeschneiderte Lernpfade für Praktikanten erstellt, deren Arbeitszeit protokolliert und deren Kommentare nach den Feedback-Sitzungen mit den Vorgesetzten notiert.

Die Praktikanten werden auch verschiedenen Abteilungen zugewiesen, um an Aufgaben zu arbeiten, bevor sie ihre Arbeit ihren Vorgesetzten und dem Führungsteam der Agentur präsentieren.

Im Jahr 2018 gab TBWA an, insgesamt 174 Studierende aus 17 Hochschulen befragt und 69 Praktikanten aus verschiedenen Abteilungen beherbergt zu haben, von denen 10% auf Vollzeitstellen umgestellt wurden.

Mandy Goh, Leiterin des Bereichs New Business und Talent Development bei TBWA \ Group Singapore, bezeichnet diese Initiativen als wichtig, da der ständige Wandel der Branche Herausforderungen mit sich bringt und den Lehrplan der Schulen zusätzlich unter Druck setzt, auf dem neuesten Stand zu bleiben und auf dem neuesten Stand zu bleiben Vorreiter der Kommunikationsbranche.

Sie erklärt, dass dies schwierig ist, da die Schulen die verschiedenen Ebenen der Genehmigungsverfahren einhalten müssen. Dies bedeutet, dass Dozenten in Verbindung mit den Theorien eine gute Grundlage bieten können. Eine praktische Anwendung kann jedoch nur in enger Zusammenarbeit mit Kreativagenturen und Akteuren der Branche erreicht werden.

"Warum sollten wir nicht investieren, wenn diese Studenten unser zukünftiges Talent sind? Studenten sind heutzutage lernhungrig, was viele von ihnen sehen können, wenn sie selbst verschiedene Software erlernen. Wenn den Schülern die Möglichkeit geboten wird, ihre Fähigkeiten anzuwenden, um Ideen zu entwickeln, sind die Ergebnisse erstaunlich “, fügt sie hinzu.

In Übereinstimmung mit Goh stellt Wong Pei Wen, Dozent an der Wee Kim Wee School für Kommunikation und Information an der NTU, fest, dass sich ihr Lehrplan an bedeutende Veränderungen bei Technologien und Plattformen anpassen muss, wenn die Universitäten ihre Studenten auf zukünftige Jobs vorbereiten müssen und neue Medientrends, um die Talentlücke zu schließen.

Wong, der vor seinem Eintritt in die akademische Welt einige Zeit bei O2 UK, Yahoo und Cisco in verschiedenen Marketing-Funktionen verbracht hat, fügt hinzu, dass die Erkenntnisse von Industriepartnern, echten Kunden und Kreativagenturen wie TBWA von großem Wert sind.

„Durch die mehrjährige Partnerschaft zwischen (NTU und TBWA) arbeiten wir nicht nur in Singapur, sondern auch auf dem Cannes Lions International Festival of Creativity an verschiedenen Initiativen.

„Durch die intensivere Zusammenarbeit in Kursen verbringt TBWA mehr Zeit damit, den Schülern dabei zu helfen, ihr Handwerk zu verbessern und Kreativität in Projekten für echte Kunden zu fördern. Mit dieser Bekanntheit und dem strukturierten Disruption Internship Program von TBWA gehört TBWA zu den Top-Empfehlungen unserer Schüler für ihr Schulpraktikum. In den letzten drei Jahren wurden bei TBWA insgesamt 25 Praktikanten eingestellt, von denen drei auf Vollzeit umgestellt wurden. “

Auch Agenturen haben die Verantwortung, zukünftige kreative Talente anzuleiten und ihnen die richtigen Werkzeuge zur Verfügung zu stellen, um ihr Wissen anzuwenden, wenn sie leidenschaftlich und neugierig, hartnäckig, aufgeschlossen zur Zusammenarbeit sind, den instinktiven Wunsch zu lernen und den Status Quo in Frage stellen.

Laut Goh besteht der erste Schritt darin, ein Bewusstsein für die Werbewelt, die Branche und die Art der Rollen und Möglichkeiten zu schaffen, die die Branche bietet. Sie erklärt, dass dies den Schülern ermöglicht, Karrieremöglichkeiten zu erkennen, an die sie möglicherweise nicht gedacht haben, und bietet eine Perspektive, wie sie ihr akademisches Lernen aus der Schule mit dem verbinden können, was sie beruflich erreichen möchten.

Studenten, die sich mit Bewegungsgrafik befassen, würden sich zum Beispiel niemals vorstellen, in einer Kreativagentur zu arbeiten, da ihre erste Anlaufstelle ein Produktionshaus ist. Für Computerstudenten, die sich Agenturen als kreative Technologien oder Datenanalysten anschließen, besteht die Aufgabe der Agenturen darin, diesen Studenten zu zeigen, wie ihre Fähigkeiten in einer kreativen Welt angewendet werden können.

„Dieser Prozess wird durch unsere Einführungen in die Agentur erreicht, in denen wir mehr über TBWA und unsere Arbeit berichten und Menschen aus verschiedenen Disziplinen ihre Reise und den Weg dorthin mitteilen. Wir arbeiten auch eng mit den Schulen zusammen, um Möglichkeiten zu schaffen, die eine praktische Anwendung ermöglichen, um ihren Lehrplan robuster zu gestalten “, erklärt Goh.

Siro weist darauf hin, dass sich die Technologie schnell und fließend weiterentwickelt. Daher legen Kreativagenturen in der Regel wesentlich mehr Wert auf Charaktereigenschaften als auf bestimmte Fähigkeiten. „Inspiriert eine Person? Bringt Sie ihr Geschichtenerzählen an einen höheren Ort? Sind sie selbstbewusst und sorgen dafür, dass Sie sich in ihrer Gegenwart entspannt fühlen? “, Erklärt er.

„Sind sie einsichtig in der Art, wie sie die Welt betrachten? Besitzen sie eine angeborene Intuition, um ihrem kreativen Instinkt zu folgen? In der Kreativbranche sind oft die immateriellen Werte wertvoller als die materiellen. Dies wird sich nicht ändern. Da KI große Teile der detailorientierten Hard Skills in der Branche ersetzt, sind diese Soft Skills wertvoller als je zuvor. "

Matt Eastwood, der globale Kreativchef von McCann Health, stimmt Siro zu und fügt hinzu, dass die Agentur von Interpublic nach Menschen sucht, die Geschichtenerzähler sind und nicht unbedingt einen kreativen Hintergrund haben.

Er erklärt, dass Amazon Alexa nun Ärzten offen steht und weniger kreative Leute und mehr aus der Tech-Industrie rekrutieren muss, da Tech in der Medizin eine große Rolle spielen wird.

"Du musst kein Absolvent einer Kunst- und Designschule sein oder so etwas. Ich bin sehr fasziniert von Gesprächen mit Absolventen und Menschen mit technologischem Hintergrund, zum Beispiel, weil ich denke, dass die Medizin in Bezug auf die Gesundheitsbranche derzeit einen starken technologischen Fortschritt verzeichnet “, erzählt er The Drum.

Laut Ara Hampartsoumian, dem Vorstandsvorsitzenden der TBWA \ Group Singapore, wird die Zukunft der Kreativbranche durch die Verbindung von Daten, Kreativität und Medien für das künftige Wachstum der Kunden bestimmt Sei mutiger und mutiger und trage aufrichtig zur Kultur bei, um die Aufmerksamkeit der Verbraucher zu gewinnen.

„Dies ist es, was sie von ihren Konkurrenten abhebt. Die Verbindung von Marken und Kultur ist der Schlüssel, um bestehende und neue Verbraucher anzulocken “, erzählt er The Drum. „Letztendlich bleibt unser Agenturziel dasselbe. Entwickeln Sie Kommunikationen, die unsere Marken in die Kultur einbeziehen und verankern, durch disruptive Kommunikationen, die dazu beitragen, einen größeren Anteil der Zukunft zu sichern. “

Ein positives Zeichen ist, dass die Marketing- und Kreativbranche zu verstehen beginnt, dass Design und Kreativität in einer Welt der Unruhe und des Flusses der wahre rote Faden sind, der alles miteinander verbindet, was eine Marke tut.

„Wir haben keinen Zweifel daran, dass Design und Kreativität im Marketing-Mix eine kritischere und umfassendere Rolle spielen werden als je zuvor“, erklärt Siro. „Je mehr Fragmente der Welt einer Marke vorhanden sind und je schwieriger es wird, markante Erinnerungsstrukturen aufzubauen, desto wichtiger ist die Rolle des Designs, um diesen Bindeglied zu formen. Wir lieben die sich ändernde Dynamik der kreativen Landschaft. "

Dies ist Teil der Berichterstattung über The Drum’s Marketer of the Future für 2019. Sie können unsere Berichterstattung hier lesen.